Мы используем файлы cookie для оптимизации вашего пользовательского опыта. Мы также передаем информацию об использовании вами нашего сайта партнерам по аналитике. Продолжая пользоваться нашим сайтом, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie в соответствии с нашей Политикой конфиденциальности.
Согласен
Команда «Яндекса» поставила нам задачу запустить Instagram-аккаунт*
Два серебра TAGLINE AWARDS
Посмотреть кейс
*Организация Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ
@yandex_experts, направленный на прямую коммуникацию с целевой аудиторией, повышение лояльности к рекламным продуктам «Яндекса» и создание комьюнити профессионалов рынка.
Сейчас этот профиль обрёл новый виток развития и стал аккаунтом Рекламных технологий «Яндекса» @yandex.adv
Изначальная гипотеза
Создание сообщества профессионалов в индустрии маркетинга и бизнеса поможет Яндексу:
1
В привлечении новых клиентов.
2
В повышении лояльности к рекламным продуктам Яндекса.
3
В создании комьюнити профессионалов рынка.
Целевая аудитория
Имеющие опыт или без опыта ведения бизнеса в онлайне, заинтересованные в диджитализации своего или клиентского бизнеса.
-
Действующие предприниматели -
Фрилансеры
План достижения цели
1
Рост базы подписчиков
с помощью таргетированной рекламы и рекламы у блогеров. Без использования гивов и других похожих механик.
2
Создание и публикация контента
двухнедельными спринтами для обеспечения гибкости в изменениях и большего числа экспериментов за время пилота (6 месяцев).
3
Ежедневный сбор статистики
на каждом этапе привлечения аудитории: от просмотра рекламы до подписки и отправки заявки.
4
Постоянное тестирование
креативов в рекламе для нахождения главных ценностей для аудитории.
KPI
27-100 тысяч
подписчиков, исходя из их фактической стоимости.
ER
> 1%
ERR
> 5%
Reach rate
> 20%
Что сделали
Что сделали
за время пилота:
- Разработали дизайн-гайдлайн.
- Запустили 14 контент-планов (109 постов, 303 stories, 16 IGTV).
- Определили лучшие рубрики по ER и ERR.
- Запустили конференцию с сотрудниками Яндекса и экспертами «Как малому бизнесу продвигаться в онлайне» в прямых эфирах и IGTV Instagram.
- Создали Taplink с установленным Facebook Pixel для сбора аудитории, ведущий на формы заявки с коммерческими продуктами «Яндекса» и обучающими онлайн-курсами «Яндекса».
- Протестировали 33 креатива в таргетированной рекламе с охватом в 3,793 млн. человек.
- Связались с 2205 блогерами. Сделали 34 рекламных размещения с охватом 1,029 млн. человек.
- Совместно с командой «Яндекса» запустили и провели конкурс для предпринимателей #яндекс_историямоегобизнеса, собравший более 50 кейсов.
Привлечено из таргета 11,1 тыс. человек
Всего привлечено 39,5 тыс. человек
Рекламный охват 4.759.228 человек
Результаты
ER = 1–1,5%
Суммарный охват более 6 млн. человек
ERR = 3,5–5%
Привлечено от блогеров в аккаунт 28,4 тыс. человек
Reach Rate = 30–45%
Суммарное количество социальных действий более 40 тыс.
Переключайте слайды по клику
Выводы:
Обновленная гипотеза
Команда
1
Проектный менеджер
контент и управление командой по работе с блогерами, аккаунт-менеджмент с Яндексом, отчетность
1
Аналитик
Считаем все цифры в бизнесе (затраты, окупаемость, прибыль) в разных сценариях, анализируем конкурентов для формирования стратегии конкурирования и улучшения позиционирования, формируем план работ на 1 год
1
Менеджер по работе с блогерами
аккаунт-менеджмент и размещение
1
Комьюнити-менеджер
ответы на комментарии и сообщения
1
Таргетолог
запуск таргетированной рекламы + аналитика
1
Копирайтер
контент
2
Графических дизайнера
“
Нашей задачей было создать сообщество экспертов и отстроить коммуникацию бренда от основных социальных сетей. Мы понимали, что наш контент должен был быть максимально доступным для аудитории Instagram.
Ребята из агентства Shevchenko.bz помогли проработать позиционирование и стратегию аккаунта, с ними было комфортно работать. За максимально короткий срок (полгода работы) на нашем аккаунте стало почти 30 тыс. вовлечённых в нашу коммуникацию подписчиков.
Ребята из агентства Shevchenko.bz помогли проработать позиционирование и стратегию аккаунта, с ними было комфортно работать. За максимально короткий срок (полгода работы) на нашем аккаунте стало почти 30 тыс. вовлечённых в нашу коммуникацию подписчиков.
Хотите также? Начните с того, чтобы оставить заявку
Москва, Арбат, 35
Оставляя заявку, вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности и Правилами обработки персональных данных.
Другие кейсы агентства
кейс
Клиника HFE
Как наша совместная работа с клиентом помогла клинике выйти из стагнации в устойчивый рост и открыть вторую клинику в Москве?
Увеличиваем выручку клиники по пересадке волос в 1,5 раза, а прибыль — вдвое.
Увеличиваем выручку клиники по пересадке волос в 1,5 раза, а прибыль — вдвое.
кейс
Создание AR-маски
для роста конверсии
для роста конверсии
Мы увеличили количество заявок на бесплатную консультацию в 2 раза с помощью AR-маски